La agencia de diseño circular Wiithaa, se convierte en la agencia de estrategia y estudio de diseño Circulab

Wiithaa se convierte en Circulab

Wiithaa extiende sus alas para convertirse en Circulab

Haz desaparecer la noción del residuo

La agencia de diseño Wiithaa nace en 2012 con un claro propósito: hacer desaparecer la propia noción del residuo.

La agencia comienza su actividad trabajando en el suprarreciclado con artesanos y artistas, antes de diseñar escenografías y productos para eventos. En 2014, Wiithaa finalmente ayuda a su primer cliente a evolucionar su modelo de negocio con los principios de la eocnomía circular. En ese momento, la agencia entendió que antes de suprarreciclar los residuos se puede hacer algo con mayor impacto: ecodiseñar modelos de negocio.

 

 

Desde ese momento, Wiithaa ha trabajado en ayudar a las empresas y profesionales a diseñar productos y servicios, integrados en su negocio principal, sin la noción de residuo. En otras palabras, Wiithaa se dedicó a la formación de equipos, al análisis de los modelos de negocio y al diseño de productos y servicios teniendo en cuenta el final de la vida de los materiales, optimizando los diferentes flujos y valorizando los recursos en cada etapa del ciclo de vida.

 

La primera agencia de diseño circular

Así es como Wiithaa se convirtió en la primera agencia de diseño circular, y comenzó a colaborar con grandes empresas (L'Oreal, La Poste, IKEA, Suez, Plastic Omnium, Imerys, entre otras) y también con empresas más pequeñas, igualmente prestigiosas, en esta transformación circular que es esencial para nuestra civilización.

 

Sin embargo, el principal punto de diferenciación de esta agencia francesa de diseño circular no fue sólo la forma en que aborda el diseño, considerando la naturaleza y la circularidad de los recursos, sino principalmente la metodología que la agencia desarrolló para que sus clientes diseñaran sus futuros productos, servicios y modelos de negocio.

De hecho, mientras Wiithaa trabajaba en 2014 con un cliente (Holcim) en la transformación de su modelo de negocio con la economía circular, desarrolló una metodología lúdica y centrada en el equipo, basada en formatos canvas y herramientas, para involucrar no sólo al cliente directo sino también a los equipos.

Así fue como nació el Circular Canvas y se facilitaron los primeros talleres.

 

Un método para diseñar modelos de negocio con la economía circular

Además de los servicios de diseño, Wiithaa comenzó a ofrecer a sus clientes talleres lúdicos centrados en los equipos, gracias a herramientas reutilizables y fáciles de usar como son el Circular Canvas o las cartas "¿Y si?".

Circulab se convirtió entonces en el primer método para diseñar modelos de negocio en la economía circular.

Desde 2014 hasta 2019, Circulab fue una marca de Wiithaa y también el nombre de esta metodología con algunas herramientas famosas como el Circular Canvas o el Partner Map, que han sido traducidas a 7 idiomas: francés, inglés, español, chino, italiano, holandés y alemán.

Las metodologías y juegos de negocios Circulab se convirtieron en un primer paso en el proceso de diseño, para permitir al cliente co-crear sus soluciones con un enfoque sistémico.

Esta es una de las razones por las que Wiithaa y el equipo de entonces ganaron un "Janus de l'Industrie", un sello de diseño francés, por su juego de negocios Circulab, en la categoría "diseño integrado".

 

Una red de consultores certificados

Para extender el impacto de esta metodología, Wiithaa decidió formar a otros socios en las herramientas y en la facilitación de talleres para que puedan promover el Circulab, colaborando y animando sus propios talleres. Así, en septiembre de 2015 se formaron los primeros 6 consultores independientes en el juego de negocios Circulab: había nacido la red Circulab.

Hoy en día, más de 60 consultores independientes han sido formados en la metodología y herramientas Circulab y las aplican en los servicios que ofrecen.

 

 

Un cambio buscando impacto y colaboración

Tras 5 años de actividad, en el filo entre los servicios de diseño y el taller de estrategia, Justine Laurent (Directora General) y Brieuc Saffré (Cofundador y Director General) decidieron poner en valor estos activos - servicios, red y herramientas - y fusionar Wiithaa y Circulab bajo una única misión y agencia.

Por este motivo, Wiithaa y Circulab se fusionaron bajo el nombre de Circulab en septiembre de 2019.

 

Diseño para la regeneración

Aunque el alma de Wiithaa y la historia de ese increíble pájaro siguen formando parte del ADN de Circulab, Brieuc Saffré y Justine Laurent, actuales directores, han decidido actualizar y refrescar su manifiesto y mensaje.

A partir de ahora, Circulab es una agencia de estrategia y estudio de diseño que tiene como objetivo facilitar y activar la regeneración de los ecosistemas. El enfoque de Circulab se basa no sólo en el diseño circular y la biomímesis, sino también en la colaboración y las asociaciones.

 

Agencia de estrategia y estudio de diseño; ¿qué significa?

El 80% de los impactos y costes de un producto/servicio, se definen en la fase de diseño.

El propósito de Circulab es diseñar para la regeneración. En otras palabras, tratar de identificar el mejor escenario de producto, proceso o servicio para los clientes, y los modelos de negocio asociados, para asegurar que la actividad generará impactos positivos en los ecosistemas naturales y humanos. Y para que esto suceda, podemos integrar un enfoque sistémico de diseño pero también aplicar los principios y la filosofía de la economía circular.

 

 

Para que el cambio se haga realidad, la agencia actúa a diferentes niveles:

  • Capacitar a los equipos y a los grupos de interés en el diseño circular y los modelos de negocio regenerativos
  • Ayuda a los equipos y directivos a identificar sus próximos retos respecto de la competencia, la presión sobre los recursos y las necesidades de los usuarios finales
  • Haz que los equipos entiendan e identifiquen lo que tienen que desarrollar para pasar a la acción - desde el diseño del producto hasta las nuevas asociaciones
  • Diseña y prueba la solución para validar la conveniencia, viabilidad y circularidad, y entregar el brief final para su implementación.

Como Circulab quiere que sus clientes sean autónomos y proactivos, y que sus servicios se ajusten bien a las necesidades reales, esta agencia de nueva cuña tiene su propio modus operandi.

  • Circulab toolbox: herramientas fáciles y reutilizables para aprender, explorar, mapear, crear e iniciar proyectos en economía circular
  • Circulab community: una comunidad con más de 60 consultores, agencias, empresas y universidades certificadas que comparten sus conocimientos y prácticas, utilizan Circulab toolbox y unen sus fuerzas para dar respuesta a las necesidades de los clientes desde un conocimiento local y experto
  • Circulab actions: servicios a la carta, adaptados para obtener lo mejor de las partes interesadas, desde el análisis del mercado hasta procesos de diseño abreviados.

Y como testimonio de los impactos y acciones de Circulab tanto sociales como ambientales, la agencia ha obtenido la certificación B Corp a finales de septiembre.

 

 

 

Para concluir, Circulab acaba de abrir una nueva puerta y ha reunido todas sus fuerzas para liderar acciones concretas para revertir el cambio climático y la pérdida de biodiversidad, regenerando los sistemas y capital humano y natural.

 

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