Wiithaa devient Circulab

Faire disparaître la notion de déchets

En 2012, l’agence de design Wiithaa est née, avec un objectif clair : faire disparaître la notion même de déchet.

L’agence commence son activité en travaillant sur l’upcycling avec des artisans et des artistes, avant de concevoir des décors et des produits pour des événements. En 2014, Wiithaa aide enfin son premier client à faire évoluer son modèle économique selon les principes de l’éocnomie circulaire. L’agence de design comprend alors qu’avant de recycler les déchets, il y a quelque chose de beaucoup plus important à faire : l’éco-conception des business models.

Dès lors, Wiithaa s’est efforcée d’aider les entreprises et les professionnels à concevoir des produits et des services, intégrés à leur cœur de métier, sans la notion de déchets. En d’autres termes, Wiithaa formait des équipes, analysait des modèles d’entreprise et concevait des produits et des services en tenant compte de la fin de vie des matériaux, en optimisant les différents flux et en valorisant les ressources à chaque étape du cycle de vie.

La première design circulaire agence

C’est ainsi que Wiithaa est devenue la première agence design circulaire , et a commencé à collaborer avec de grandes entreprises (L’Oréal, La Poste, IKEA, Suez, Plastic Omnium, Imerys pour n’en citer que quelques-unes) mais aussi avec de plus petites entreprises tout aussi prestigieuses sur cette transformation circulaire indispensable à notre civilisation.

Cependant, le principal point de différenciation de cette agence française design circulaire n’est pas seulement la manière dont elle aborde le design – en tenant compte de la nature et de la circularité des ressources – mais surtout la méthodologie que l’agence a développée pour amener ses clients à concevoir leurs futurs produits, services et business models.

En effet, en 2014, alors que Wiithaa travaillait avec son client (Holcim) sur la transformation de son modèle économique avec l’économie circulaire, l’équipe a développé une méthodologie ludique et centrée sur l’équipe, basée sur des outils et des canevas, pour impliquer non seulement leur client direct, mais aussi les équipes.

C’est ainsi qu’est née le Circular Canvas et que les premiers ateliers ont été organisés.

Une méthode pour concevoir des modèles d’entreprise dans le cadre de l’économie circulaire

En plus des services de conception, Wiithaa proposait alors à ses clients des ateliers ludiques et axés sur l’esprit d’équipe, grâce à des outils faciles à utiliser et réutilisables tels que le canevas circulaire et les cartes "et si".

Circulab est alors devenue la première méthode pour concevoir des modèles d’entreprise dans le cadre de l’économie circulaire.

De 2014 à 2019, septembre, Circulab était une marque de Wiithaa et aussi le nom de cette méthodologie avec quelques outils célèbres comme le Circular canvas ou la Partner map, qui ont été traduits en 7 langues : français, anglais, espagnol, chinois, italien, néerlandais et allemand.

La méthodologie Circulab et les business games ont alors constitué une première étape dans le processus de conception, pour permettre au client de co-créer ses solutions et de les spécifier avec une approche systémique.

C’est l’une des raisons pour lesquelles Wiithaa et l’équipe de l’époque ont remporté un "Janus de l’Industrie", un label de design français, pour son jeu d’entreprise Circulab, dans la catégorie "design intégré".

Un réseau de consultants certifiés

Afin d’améliorer les impacts de la méthodologie, Wiithaa a décidé de former des partenaires aux outils et à l’animation d’ateliers afin qu’ils puissent promouvoir Circulab, collaborer mais aussi animer leurs propres ateliers. Ainsi en septembre 2015, ils ont formé 6 consultants indépendants au business game Circulab et ont lancé le réseau Circulab.

Aujourd’hui, plus de 60 consultants indépendants ont été formés à la méthodologie et aux outils Circulab et proposent des services en utilisant et en appliquant cette méthode toolbox.

Un changement, pour plus d’impact et de collaboration

Après 5 ans d’activité, jonglant entre services de design et atelier de stratégie, Justine Laurent (directrice générale) et Brieuc Saffré (cofondateur et PDG) ont décidé de valoriser ces actifs – services, réseau et outils – et ont finalement décidé de réunir Wiithaa et Circulab sous une seule et même mission et agence.

C’est pourquoi, en septembre 2019, Wiithaa et Circulab ont été réunies sous le nom de Circulab.

Conception pour la régénération

Même si l’âme de Wiithaa et l’histoire de cet oiseau étonnant font toujours partie de l’ADN de Circulab, Brieuc Saffré et Justine Laurent, les directeurs actuels, ont décidé d’améliorer et de rafraîchir leur manifeste et leur message.

Désormais, Circulab est une agence de stratégie et un studio de design qui vise à permettre et à activer la régénération des écosystèmes. L’approche de Circulab est basée non seulement sur design circulaire et le biomimétisme, mais aussi sur la collaboration et les partenariats.

Agence de stratégie et studio de design : qu’est-ce que cela signifie ?

80 % des impacts ou du coût d’un produit/service sont définis au stade de la conception.

Au Circulab, leur but est de concevoir pour la régénération. En d’autres termes, ils tentent d’identifier le meilleur scénario de produit, de processus ou de services pour leurs clients, ainsi que les business models associés, afin de s’assurer que l’activité générera des impacts positifs sur les écosystèmes naturels et humains. Et pour y parvenir, nous pouvons intégrer une approche systémique de la conception mais aussi appliquer les grands principes et la philosophie de l’économie circulaire.

Pour que le changement devienne réalité, l’agence agit à différents niveaux :

  • Former les équipes et les parties prenantes à la design circulaire et des business models régénérateurs
  • Aider les équipes et les managers à identifier leurs prochains défis concernant la concurrence, la pression sur les ressources et les besoins des utilisateurs finaux.
  • Amener les équipes à comprendre et à identifier ce qu’elles doivent développer pour passer à l’action – de la conception du produit aux nouveaux partenariats.
  • Concevoir et tester la solution pour en valider l’opportunité, la viabilité et la circularité, et fournir le brief final pour la mise en œuvre.

Et comme Circulab veut que son client soit autonome et proactif, et que ses services soient bien adaptés aux besoins réels, cette agence d’un nouveau genre a son propre modus operandi.

  • Circulab toolbox: des outils faciles et réutilisables pour apprendre, explorer, cartographier, créer et démarrer des projets d’économie circulaire.
  • Circulab community: une communauté de plus de 60 consultants, agences, entreprises et universités certifiés qui partagent leurs connaissances et pratiques, utilisent et appliquent la Circulab toolbox et unissent leurs forces pour répondre aux besoins des clients avec un ancrage local et expert.
  • Circulab actions: services à la demande et sur mesure pour obtenir le meilleur des parties prenantes, de l’analyse de marché au processus de conception raccourci.

Et pour témoigner de l’impact de Circulab et de actions sur l’environnement et la société, l’agence a été certifiée B Corp fin septembre.

En conclusion, Circulab vient d’ouvrir une nouvelle porte et de rassembler toutes ses forces pour mener des actions concrètes actions afin d’inverser le changement climatique et la perte de biodiversité, et de régénérer les écosystèmes et le capital humain et naturel.

Maintenant, c'est à vous.

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